18 gennaio 2010

Absolut YouWall 2.0 @ Milano

ABSOLUT YOUWALL 2.0 PRENDE VITA GRAZIE ALL’ESCLUSIVA LIVE PERFORMANCE DI OZMO

La prima User Generated Wallpaper sbarca sul Muro alle Colonne di San Lorenzo a Milano
in un evento live dello street artist italiano
Il 2010 inizia con un’invasione multimediale di colori, immagini, icone che spazzano via il grigio
urbano… il mondo ideale della grande community on line diventa realtà con Absolut YouWall
2.0, la nuova installazione dell’Absolut Wallpaper.
ABSOLUT WALLPAPER è l’iniziativa con la quale Absolut Vodka ridisegna e colora gli spazi
urbani degradati, trasformandoli attraverso la creatività di designer e artisti che rendono le città più
colorate e vivibili.
Dalla realtà urbana alla dimensione virtuale il passo è stato breve. A settembre il progetto si è,
infatti, evoluto in Absolut YouWall 2.0, iniziativa on line lanciata sul sito absolut.it, nata per dar
voce agli artisti emergenti, che ha offerto la possibilità a chiunque di diventare protagonista e di
contribuire alla prima “user generated wallpaper”.
L’installazione avverrà con un evento live unico nel suo genere che vedrà il coinvolgimento diretto
di Ozmo, per la prima volta, in una performance live a completamento dell’opera artistica. “Per il
progetto Absolut Wallpaper ho pensato ad una composizione di elementi derivanti dal contributo
degli utenti web attraverso il contest YouWall 2.0. La condivisione e il remixaggio di fonti,
l’appropriazione indebita e l’intervento site specific fanno parte da sempre della mia pratica
artistica. Attraverso questi strumenti mi diverto ad agire sul linguaggio dei simboli e delle
immagini al fine di suscitare nella mente dell’osservatore la fatidica domanda: “cosa sto
effettivamente guardando?” – ha commentato Ozmo.
Continua l’artista “Ricontestualizzando sul famoso Muro il “mondo” di proposte, intrecciate,
mescolate o contrapposte tra di loro, ho plasmato e concepito il mio personale In An Absolut
World e scomodato il mito greco di Atlante per sostenerlo! Costretto dal padre Zeus a tenere sulle
spalle il globo terrestre, non ci è dato sapere se Atlante sarà fedele al suo compito o cosa ne
farà… forse lo farà rotolare investendo le colonne romane davanti al Muro… Queste ultime
insieme al cortile della Basilica, come si sa, sono diventate l’ultimo baluardo di una comunità di
giovani liberi e chiassosi che presso di loro si riunisce da svariati anni suscitando le ire delle
The Absolut Company ha la responsabilità mondiale della produzione, del marketing e dello sviluppo commerciale di ABSOLUT
VODKA e Level Vodka. ABSOLUT VODKA è la quarta bevanda alcolica più diffusa al mondo ed è disponibile in 126 mercati.
ABSOLUT VODKA viene prodotta esclusivamente a Åhus nel sud della Svezia. La sede principale è a Stoccolma. The Absolut
Company fa parte del Gruppo Pernod Ricard che possiede un portfolio di brand tra i più prestigiosi del settore.
autorità cittadine. Da un semidio alleatosi con Crono, padre di Zeus, per guidare la rivolta contro
gli dei dell’Olimpo, ci aspettiamo che Atlante starà dalla parte dei giovinastri baccanti… Ma
questo è solo il mito, noi possiamo continuare a festeggiare la sotto, per il momento…”
L’iniziativa ABSOLUT WALLPAPER si inserisce all’interno del concept IN AN ABSOLUT
WORLD, una dimensione ideale in cui ognuno è libero di esprimere la propria visione del
mondo ed esaudire i propri desideri di cambiamento.
Commenta Antonio Duva, Direttore Marketing di Pernod Ricard Italia “Sin dalla nascita
della prima bottiglia 30 anni fa, Absolut Vodka è stata guidata e ispirata dalla creatività.
Attraverso le sue frequenti collaborazioni con artisti all’avanguardia, designer e fotografi famosi,
Absolut Vodka ha, infatti, supportato l’arte nelle sue innumerevoli espressioni, creando un
connubio inscindibile che da allora si è rafforzato continuamente. Absolut Wallpaper è la
testimonianza del nostro impegno e continuo coinvolgimento nel mondo dell’arte e della
creatività, in ogni sua manifestazione, dando spazio ai giovani emergenti ed alle loro visioni
www.absolut.it
Per maggiori informazioni:
PR & PRESS ABSOLUT VODKA:
AD MIRABILIA
Tel. + 39 02 438219.1
Fax + 39 02 4800.9428
E-mail: press@admirabilia.it
Paola Chiasserini
Tel. + 39 02 438219.33
E-mail: chiasserini@admirabilia.it

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